GeekOnAI
На полях XII Санкт-Петербургского международного форума объединённых культур гендиректор Первого канала Константин Эрнст рассказал о новом проекте, который планируют запустить в 2027 году. Формат простой на словах и совсем не простой по сути: в паре ведущих один — живой человек, второй — полностью сгенерирован искусственным интеллектом. Зрителям предстоит по ходу программы угадать, кто есть кто.
По словам Эрнста, в большинстве случаев угадать правильно не получится.
Почему это не трюк, а тест на прочность
Отличить синтетическую речь и видео от настоящих становится сложнее каждый год — мы уже писали об этом в контексте мошенничества: голосовые подделки, фальшивые видеозвонки, поддельные «доказательства» в переписке. Обычно этот разговор идёт в тревожном ключе: как защититься, как проверить, кому теперь нельзя верить на слово.
Первый канал разворачивает ту же технологию в другую сторону — делает неотличимость самим содержанием шоу, открыто, без обмана: вот два ведущих, один настоящий, угадайте сами. Это честный эксперимент именно потому, что зрителя заранее предупреждают о правилах игры — в отличие от реальных случаев мошенничества, где никто не предупреждает.
Что это показывает на практике
Если крупнейший телеканал страны готов вслух признать, что аудитория в большинстве случаев не отличит нейросетевого ведущего от живого в прямом эфире — это не рекламный трюк, а достаточно точный замер того, где сейчас находится технология синтеза речи и видео. Ещё три-четыре года назад такой формат был бы немыслим: разница была слишком заметна, чтобы делать из неё игру.
Для бизнеса, который думает о голосовых и видео-ассистентах, это скорее сигнал о зрелости технологии, чем повод для тревоги: то, что ещё недавно было полем для дорогих экспериментов, теперь достаточно надёжно, чтобы федеральный канал строил вокруг этого целый телевизионный формат.